路牌箱体广告，是依托城市道路路牌载体，将道路指示功能与商业广告传播功能结合的户外广告形式。它通常安装在城市主次干道、商圈、社区周边等人流密集区域，在为行人、车辆提供准确道路信息的同时，通过箱体表面或内部的广告画面传递商业或公益信息，是城市公共设施与广告媒介融合的典型代表。
从构成来看，其核心由路牌指示系统与广告箱体两部分组成。路牌指示系统包含牌面（标注道路名称、方向、周边地标等信息）、立柱（支撑整体结构），牌面多采用反光材质或搭配 LED 背光，确保白天、夜间均能清晰识别；广告箱体则与路牌立柱或牌面一体化设计，材质多为不锈钢、铝合金或高强度工程塑料，具备防锈、抗紫外线的特性，可适应户外复杂天气。箱体内置照明系统（早期为荧光灯，现多为 LED 灯），保证广告画面在夜间也能明亮展示，部分箱体还配备钢化玻璃面板，提升画面清晰度与抗冲击能力。
它的核心特点紧密贴合户外与公共设施属性：一是双重功能融合，既满足城市交通指示的公共服务需求，又利用路牌的高曝光率实现广告传播，避免单一设施的资源浪费；二是位置优势显著，多设置在道路交叉口、公交站点附近，日均人流量、车流量大，且受众覆盖不同年龄、职业群体，广告触达范围广；三是环境适应性强，箱体的防雨、防锈，能抵御雨水、高温、严寒等户外环境影响，广告画面多采用防褪色的喷绘材料，使用寿命可达 1-3 年；四是监管规范严格，作为城市公共设施的一部分，其尺寸、外观、广告内容需符合当地城管、交通部门的规定，避免过度商业化影响城市景观。
在功能作用上，路牌箱体广告兼具公共价值与商业价值。公共层面，它强化了路牌的识别性（部分箱体照明可辅助夜间道路照明），帮助外来人员快速熟悉路况，提升城市交通服务水平；商业层面，企业可通过它发布品牌推广、产品促销、活动宣传等广告，尤其适合面向区域内居民、上班族的本地商户（如餐饮、商超、服务机构）；此外，政府或公益组织也可利用其发布政策宣传、公益倡导（如文明出行、环境保护）等内容，实现公益信息的广泛传播。
常见类型可按安装方式与广告呈现形式划分：按安装方式分为单立柱式（路牌与广告箱体共用一根立柱，垂直安装在道路旁，占地面小）、双立柱式（两根立柱支撑路牌牌面，广告箱体嵌入立柱之间或附着在牌面下方，展示面积更大）；按广告呈现形式分为静态画面式（箱体表面粘贴或喷绘静态广告画面，成本低、更换便捷）、动态灯箱式（箱体内置滚动轴或 LED 屏，可展示多幅静态画面循环切换或动态视频内容，信息承载量更大，视觉吸引力更强）。
